PR клипа «АИГЕЛ»
Doing Great Agency
А мой парень татарин, в любви авторитарен!
Кейс
Как собрать
3 000 000 просмотров клипа молодой группы с бюджетом
10 000 рублей
(Да, мы сначала тоже не поверили)
АИГЕЛ
Айгель — актриса озвучки, чеканит текст разными голосами. Стихи положены на жесткий замедленный бит — мрачный кач, сопротивляться которому невозможно. Его автор, Илья Барамия, стилистически узнаваем, музыкант «Елочных игрушек» и «СБПЧ».

Герои — судьи, прокуроры, судмедэксперты, следователи и другие винтики машины, которая сбоев не дает. Каждый имеет свой голос и достоверный характер, а детективный сюжет абсолютно документален. Айгель творчески переработала свою личную историю: название альбома «1190» — количество дней, которые ее жених отбывает в тюрьме. Хип-хоп абсолютно лишен присущих жанру штампов и не похож ни на кого вообще.

АИГЕЛ «ТАТАРИН»
Режисер: Илья Соловьев

Клип снят на песню «Татарин»
с дебютного альбома 1190
«Вышедший весной альбом «1190» проекта «Аигел» — результат сотрудничества татарской поэтессы Айгель Гайсиной и Ильи Барамии («СБПЧ», 2H Company, «Елочные игрушки»), возникший, что называется, на основе реальных событий: жених Айгель находится за решеткой. Это добавляет остроты и без того травматичным текстам о столкновении с судебной и исправительной системой и его катастрофическими последствиями, которые звучат то под жесткий, то под гипнотичный электронный хип-хоп, избавленный от неприятных жанровых клише и вообще идущий вразрез с мейнстримным рэпом.» – Афиша Daily.
Каналы продвижения
1
СМИ
2
Социальные сети
3
Лидеры мнений

1
СМИ
28 публикаций в СМИ
Старт большого хайпа должен начинаться с медиа-гиганта. В случае с АИГЕЛ мы выбрали Афишу Daily – ориентировались на то, что это максимально отражающее целевую аудиторию бренда издание. Договоренности происходили таким образом: закрыли клип на YouTube, отправили редактору раздела «Музыка» просмотровку, он посмотрел и согласился, попросил комментарии, а уже через несколько дней, в четверг, в 12:00 состоялся релиз, который в последствии расшерили более 1200 человек, он висел в топе Афиши около недели.

В это же время, в 12:00, как только клип вышел из-под замка и ушел на Афишу, я рассылала клип и в другие медиа (лично каждому журналисту, в личные сообщения Facebook или в почту), нашим прицелом стали The Village, Meduza, Rap.ru, Собака, The Flow (и так далее), а также казанские СМИ (Айгель из Татарстана). По итогу – около 30 публикаций только за первый день, конечно, целью были не только публикации клипа, но и в принципе повышение узнаваемости группы – в последствии группа выступила на MTV, в «Вечернем Урганте», сейчас номинирована на Jager Music Awards в номинациях «Сингл года» и «Клип года» и вот-вот отправится в свой первый мини-тур.
Таня Пантелеева
Co-founder Doing Great Agency

2
Социальные сети
50 инициированных публикаций в сообществах VK, более 300 – вирусных

10 000 рублей – бюджет на таргет
Как только клип вышел на официальных ресурсах АИГЕЛ (кстати, в посте мы указали и ссылки на билеты на ближайшие концерты), я приступила к общению с администраторами сообществ – это важно для посева, не просто «кидать» информацию в предложку. С кем-то мы были знакомы раньше, по другим проектам агентства, с некоторыми – выстраивали отношения с нуля: я высылала клип, при необходимости рассказывала про музыку и концептуальную составляющую «АИГЕЛ», а уже дальше – они либо сами писали текст, либо я присылала клип в предложенные новости. В итоге о клипе высказались миллионник «Новый Рэп», MotherLand, «Полжизни я пропил, полжизни я пропью» фотографа Марата Сафина, Родной Звук, Indie Music и еще много других. И что важно – благодаря активности больших сообществ мы получили еще более 300 «вирусных» публикаций клипа

Конечно, подогревать интерес к клипу мы начали заранее, выложили тизер на всех ресурсах, получили много фотографий с бекстейджа, так что можно абсолютно точно сказать, клип ждали! В общем, сейчас у клипа около 3 000 000 просмотров, а группа выросла в 4 раза. Видеоклип показал, что хорошая визуализация — один из классных инструментов продвижения, а посев все еще работает.
Люда Кендалиева
SMM-менеджер Doing Great Agency
В продвижении молодых групп с помощью таргетированной рекламы всегда есть определённые сложности — люди в большинстве случаев весьма плохо реагируют на рекламу с незнакомыми ранее музыкантами. Поэтому основная цель при продвижении концертов ВК, а впоследствии и самого клипа состояла в том, чтобы своевременно собирать и обновлять базы людей, которые имеют с группой хотя бы одно касание. Это уже существующая аудитория проекта (участники группы и прошедших встреч), активная аудитория других проектов Айгель и Ильи, друзья музыкантов, меломаны (люди, которые добавили себе в аудио песни группы), аудитория проявляющая активности под публикациями о группе (собрали все старые публикации ВК о прошлых концертах и релизах, а также регулярно обновляли список актуальных постов с упоминаниями группы в различных пабликах и на личных страницах пользователей), аудитория ретаргетинга по просмотрам анонсов концертов (одно из недавних обновлений ВК позволяет собирать в отдельную базу людей, которые видели в ленте рекламные посты).

В Фейсбуке механика немного иная, поэтому при настройке мы максимально постарались подобрать аудиторию, которая потенциально могла знать о проекте — люди, интересующиеся электронной и инди музыкой, журналом «Афиша» и музыкальным фестивалем Пикник «Афиши», а также некоторыми модными местами, такими как бар Стрелка. В итоге удалось добиться оценки актуальности выбранной аудитории 10/10.

ВК и ФБ мы рекламировали уже существующие публикации, как только пост выходил — сразу отправляли его на модерацию. Именно с клипом начинали с постов с тизерами, а в момент выхода самого клипа остановили остальную рекламу и делали упор на 1 пост ВК и 1 пост в ФБ. Рекламный охват ВК 3 992 при цене клика 7,69р (важно ещё раз подчеркнуть, что вся аудитория — максимально заинтересованная, платную рекламу ВК на холодную аудиторию мы не делали, а работа с уже заинтересованной аудиторией позволила максимально быстро запустить сарафанное радио). Рекламный охват ФБ 37 327 из которых 3-секундные просмотры 24 993 при цене просмотра 0,16р.
Женя Анисимова
Таргетолог Doing Great Agency

3
Лидеры мнений
Это, наверное, моя самая любимая часть работы в проекте. Илья и Айгель известны в профессиональной «тусовке» и это, безусловно, сыграло нам на руку – мы получили отклики и классные публикации от нескольких десятков лидеров мнений от дизайнера Артемия Лебедева до солиста группы «Грибы» Юрия Бардаша.
Я писала напрямую, сразу в личные сообщения и, удивительно, но известные люди тоже читают сообщения в социальных сетях и на почте, очень быстро отвечают (Артемий Лебедев ответил через 2 часа, а Тутта Ларсен – через 11 минут!) и почти все весьма приятные в общении люди.

Бонус – Юрию Лозе клип не понравился. А нам – очень!
Катя Штарева
Co-founder Doing Great Agency
Очень доволен результатами сотрудничества. Девочки из DGA взяли на себя всю работу по подготовке и продвижению наших первых больших концертов и дебютного клипа, профессионально сделали работу, которая нам самим не по силам и в самой позитивной атмосфере. Клип увидели и оценили все, кто надо (и даже кто не надо – Юрий Лоза, например). Мы довольны и хотим ещё.
Илья Барамия
Музыкант группы «АИГЕЛ»
Made on
Tilda